La frase está incompleta, pero parece que buscas un concepto. En ciencias sociales y comunicación, suele hablarse de opiniones, discursos o mensajes que influyen en la conducta de las personas.
Posible concepto: opinión
En español, “opinión” se define como un juicio o valoración que una persona se forma sobre algo o alguien, y puede influir en cómo actúa o decide. Cuando esas opiniones se difunden de forma colectiva (por ejemplo, en medios o redes), pueden orientar o promover ciertas conductas en grupos grandes, formando parte de lo que se llama opinión pública, que son las opiniones colectivas de una sociedad sobre temas que le afectan.
