Il frutto diventato virale sui social media è stato la pesca, protagonista dello spot “La pesca” di Esselunga.
Contesto dello spot
Lo spot “La pesca” racconta la storia di una bambina, Emma, figlia di genitori separati, che compra una pesca al supermercato e la usa come pretesto per avvicinare il padre alla madre. La scelta narrativa legata alla famiglia separata e al gesto simbolico del dono ha generato un intenso dibattito emotivo e valoriale online.
Viralità sui social media
La pesca è stata definita “frutto della discordia” perché lo spot ha polarizzato opinioni, con molti utenti commossi e altri fortemente critici. Il frutto è diventato soggetto di meme, gif e contenuti ironici, sfruttando anche il significato allusivo dell’emoji della pesca, fattore che ne ha aumentato ulteriormente la viralità.
Altri frutti negli spot Esselunga
In uno spot successivo, Esselunga ha utilizzato anche la noce come elemento simbolico per raccontare una storia di amicizia duratura. Tuttavia, è la pesca ad avere avuto l’impatto mediatico e social più forte, diventando il vero simbolo virale legato alla comunicazione del brand.